Advergame Renault Trucks Racing

Renault Trucks conçoit, fabrique et distribue la gamme de véhicules et de services la plus étendue et la plus diversifiée du marché. Dans le cadre du Championnat Européen de Course de Camions 2011, Renault Trucks souhaitait créer le buzz autour de cet événement et capitaliser sur sa place de Champion d’Europe par équipe 2010.

 

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Advergame Renault Trucks Racing

L’un des enjeux techniques de l’advergame Renault Trucks Racing est de simuler en temps réel la course avec un camion tout en respectant le comportement routier de celui-ci. L’utilisateur veut avant tout y trouver du réalisme et des sensations.

Cette application s’intègre dans le développement d’outils ’accompagnement des chauffeurs et des professionnels du transport routier dans l’exercice de leur mission, mis en place par la société, sur le plan du loisir, cette fois.

Voici le témoignage de Franck Nallet, Responsable Internet & eBusiness chez Renault Trucks :

Nous souhaitions trouver un moyen original d’attirer des personnes sur notre stand du Salon International du Véhicule Industriel de Hanovre en 2008, et nous avons donc élaboré un jeu pour simuler le pilotage de camions de courses. Depuis, plus de 16 000 personnes sont venues jouer sur nos stands sur les différents salons ou dans le motor home Renault Trucks à l’occasion du Championnat d’Europe de Truck Racing et le jeu PC a atteint 800 000 téléchargements. Suite à ce succès, nous avons décidé de profiter de l’engouement pour les smartphones. Après avoir rencontré Serious Factory en Janvier 2011, nous avons lancé trois mois plus tard le jeu Renault Trucks Racing pour iPhone. L’objectif était d’aspirer le trafic généré par la thématique « camion » sur la plateforme d’applications car il était évident que des professionnels de notre secteur d’activité se trouvaient parmi les joueurs. Nous avons voulu offrir une expérience très réaliste, aussi bien en termes de graphisme que de gameplay afin de satisfaire les conducteurs de camions qui constituent notre cible marketing : on ne vise pas les habitués de jeux de voitures traditionnels. […] C’est une approche BtoB originale dans le sens où l’on divertit nos prospects et clients à travers notre communication. En ayant cette démarche, on ne recherche pas forcément de retour sur investissement financier, mais plutôt en termes d’image et de notoriété. Au final, le coût au contact est faible si on compare l’investissement lié au développement de Renault Trucks Racing et aux 12 000 téléchargements sur iPad depuis Octobre dernier et aux 250 000 téléchargement sur iPhone depuis avril 2011. Une belle réussite qui a prouvé aux dirigeants de Renault Trucks que l’advergame est un véritable outil marketing capable de porter une marque. Désormais, nous réfléchissons à de nouveaux leviers nous permettant de capter du trafic ciblé à valeur ajoutée pour notre réseaux à travers ce même advergame.

Le jeu a été nominé au Serious Games Awards dans la catégorie Meilleur Serious Game 2011. Intéressant en soi, puisqu’il s’agissait du seul advergame sélectionné. Le jury a, par ce choix, voulu mettre en avant le traitement et la qualité graphique, le gameplay et l’originalité d’un jeu de camion, et ainsi montrer que ça n’est pas parce que l’on développe des jeux, que l’on doit forcément être cartoon ou dessin animé…mais que la 3D est puissante.

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